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§6树立良好的公司形象（第1页）

§6．树立良好的公司形象

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管理之要：良好的公众形象反映的是公司的整体水平和团队的综合素质。

良好的声誉和形象，是公司活力的来源，因为只有信誉高、形象好，才能得到社会公众的认可，才能吸引政府的注意力，从而与政府建立良好的关系。

近几年来，中国公司领导者们为了吸引消费者，纷纷打出极具吸引力的广告语：如“我们的风彩，来自您的光彩！”

“让我们做得更好！”

“我们一直在努力！”

“爱你等于爱自己！”

等等不一而足。

然而，这些广告宣传只能吸引消费者，怎样才能做到一箭双雕，既能在社会大众中间树立美好形象，又能及时得到政府的关注与认可呢？上海三菱电梯有限公司的一项活动可谓别出心裁。

1988年元旦之夜，由上海电视台现场直播的“上海三菱电梯有限公司成立一周年文艺晚会”

上发布了一条新闻：“凡与上海三菱电梯公司同日出生的市区小公民，即1987年1月1日诞生的均可得到一份生日礼物。”

第二天一早，公司经理便来到生日礼物领取处，亲自将礼品送给第一位来领取礼物的儿童和家长，并与他们合影留念。

这一出奇的做法，引起了社会的强烈反响，由此也引起了当地人们和政府的好感，以后，在三菱电梯有限公司的发展中，当地政府给予了积极的支持与协助。

树立公司良好形象，还可通过支持、赞助公益事业，来赢得人们的口碑，最典型的如霍英东，在参加我国35周年国庆时，他捐款1亿港币，作为发展祖国体育事业的基金，亚运会期间又捐款1亿港币建造了英东游泳馆，除此外还出资在北京师范大学等地兴建英东楼。

再如曾宪梓出巨资设立的教育基金奖等等。

而这些支持公益事业的活动如果能与新闻媒介及时联合起来，其形象效果将会更为可观，1998年夏天，在中央电视台现场直播的抗洪救灾文艺晚会上，众多公司领导者云集台下，纷纷亮出了大幅的捐款标语牌，一次次在全国观众面前举牌亮相。

为什么那些公司领导者们会如此积极？因为这是一场规模宏大的抗洪救灾募捐晚会，在这种场合亮相捐款最容易获得全国人民的好感，提高企业的知名度。

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