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华与华方法 超级符号(第1页)

华与华方法超级符号

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华与华对超级符号的定义为:一切产品的任何价值都可以通过符号来表达。

超级符号是对购买理由的放大,它来源于文化母体,和购买理由一起实现品牌寄生。

品牌是一种商业思想,但首先是一种文化现象。

文化母体就是蕴藏在人类文化里的“原力”

,是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识,潜藏着巨大的购买力。

占据文化母体的关键就是占据母体符号,例如微信红包一夜爆红,它是如何做到的?首先它叫作红包,占领了词语;然后它占住了红包符号,把它的产品用红包的形式包装起来,这样就占住了一个春节发红包的仪式。

华与华的超级符号就是寻找母体符号,并将其私有化改造,实现为品牌赋能,壮大品牌。

道真项目组从道真的城市文化母体中挖掘到了傩戏面具,把它私有化改造成“道真之眼”

和“秦童”

,将其寄生于道真品牌,成了道真专属的超级符号。

这一套超级符号系统,一举引爆了道真城市品牌!这就是超级符号的威力!

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