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华与华方法(一)华与华的母体哲学
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华与华方法中寻找文化契约、寻找超级符号的方法,就是文化母体四部曲:寻找母体,回到母体,成为母体,壮大母体。
第一步,寻找母体:找到一个母体行为或风俗。
第二步,回到母体:使用母体符号。
第三步,成为母体:成为原母体的新母体。
第四步,壮大母体:活进文化母体,成为人类风俗。
华与华运用文化母体理论创造了一个又一个品牌奇迹,如田七牙膏、蜜雪冰城、六个核桃等。
其实,在文化母体理论的背后还有着更广泛的母体哲学,那就是“谁生我养我,我就要回报谁”
。
四只猫是云南的企业,被云南的咖啡文化滋养而得以发展,那就得为云南咖啡解决社会问题——云南咖啡文化的自卑问题,让云南咖啡发扬光大,经济得以发展。
这是四只猫咖啡的事业母体,也是其品牌的根基。
正如德鲁克所说,企业是社会的公器,要为社会解决问题。
能为社会解决问题,能对社会有所回报,这才是我们流量的根本源泉。
华与华的文化母体理论不仅存在于企业的品牌建设中,也同样存在于企业的事业理论中。
事业理论是企业发展的根系,当它有了母体的土壤,与地方文化紧紧结合,便能为企业立命。
有了清晰的事业母体,企业才能有更长远、更扎实的发展。
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